Modelos de Umberto Eco y de Roland Barthes

Modelo de análisis estructural de los mensajes:

El libro la estructura ausente,de Umberto eco, nos proporciona los elementos fundamentales para el analisis de la comunicación sobre la base de los códigos que estan dados en la estructura visivoverbal del mensaje y que son comunes tanto a la trasnmisión del mensaje, como a su decodificación por el receptor o espectador.

a.- Registro visual o imagenes contenidas en el anuncio.

Las denotaciones de la imagen surge de la descripción de aquellos objetos o personas que objetivamente están presentes; todos los elementos que podemos nombrar con sus caracteristicas. En cambio las connotaciones son las sugerencias, las asociaciones que la imagen propician dentro de un contexto cultural especifico, son las ideas que surgen a partir de lo observado: es bello, tiene prestigio, es agradable, es calido, es amistoso, en suma, el significado cultural de la imagen, de lo que trasciende sin dejar de pertenecerle.

b.- Registro verbal o mensaje escrito.

Todas las palabras del anuncio. La función es la de confirmar o anclar lo que ya la imagen nos habia dicho. Función de relevo remita más a la imagen paracompletarlo (a).

c.- Registro entre las dos registro.

El registro verbal fija simplemente los significados que se desprenden del registro visual. Por tanto es redundante, en relación con la imagen que tanto dependen de los simbolos insertos, en el sentido que tomen al observar la imagen o parte de la imagen.

A proposito de la comunicación visual, podemos identificar cinco niveles de codificación:
Nivel icónico, nivel iconográfico, nivel tropológico, nivel tópico, nivel entimemico.

Una manera de entender este metodo de analisis es revisando el mapa mentaldel modelo de análisis estructural de los mensajes, de Umberto Eco.